С 1 марта 2026 года в России действуют поправки закона № 168-ФЗ: информация для потребителей в общедоступных местах — вывески, указатели, меню, интерфейсы сайтов и приложений — должна быть на русском языке. Иностранные слова допускаются только как дубль русского текста с тем же содержанием и оформлением, а без перевода можно оставить зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования. Партнёрскому сайту это касается прежде всего интерфейса: меню, кнопок, форм и описаний предложений.
Важно. Статья объясняет общие правила и не является юридической консультацией. Практика применения закона только складывается, поэтому в спорных случаях стоит консультироваться с юристом.
Что изменилось с 1 марта 2026 года
Закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ внёс изменения в несколько законов, в том числе в закон «О защите прав потребителей» — там появилась статья 10.1 об информации для публичного ознакомления. Суть требований:
- Основной язык — русский. Информация для потребителей, которую видит любой человек, должна быть на русском языке.
- Иностранный текст — только как дубль. Он должен совпадать с русским по содержанию, располагаться равнозначно и быть оформлен так же — тем же цветом, шрифтом и размером.
- Спорные слова сверяют по нормативным словарям. Если иностранного слова нет в нормативных словарях русского языка, его нельзя использовать вместо русского аналога.
- Исключения — зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания, а также фирменные наименования юрлиц из ЕГРЮЛ.
По оценкам юристов, закон применяется с переходным периодом: массовые проверки ожидаются с осени 2026 года.
Касается ли это партнёрского сайта
Статья 10.1 обращена к продавцам и исполнителям, которые информируют потребителей. Информационный сайт с обзорами и рейтингами сам ничего не продаёт, поэтому прямых требований к нему меньше. Но граница размыта: сайт описывает услуги, ведёт на сайты продавцов, собирает заявки. Безопаснее привести к русскому языку всё, что видит посетитель, — тем более что это не ухудшает сайт, а делает его понятнее.
| Элемент сайта | Что сделать |
|---|---|
| Меню и навигация | только русские пункты: «Рейтинги», а не Top; «Главная», а не Home |
| Кнопки | «Перейти на сайт», «Зарегистрироваться», «Читать далее» — вместо Go, Sign up, Read more |
| Формы и уведомления | подписи полей, сообщения об ошибках, уведомление о cookie — на русском |
| Служебные страницы | «Страница не найдена» вместо 404 Not Found, «Контакты» вместо Contacts |
| Описания предложений | условия сервисов — по-русски, термины с пояснением |
| Названия сервисов | можно оставить как есть, если это зарегистрированный товарный знак: Pampadu, Aff.ru, Leads.su |
| Название самого сайта | если это не зарегистрированный товарный знак — лучше русское |
Термины партнёрского маркетинга
Профессиональный язык отрасли почти весь заимствован: оффер, лид, холд, апрув, CPA, постбэк. Отказаться от него нельзя — читатель ищет именно эти слова. Выход — пояснять термин по-русски при первом упоминании:
- «CPA — оплата за целевое действие», а дальше можно писать просто CPA;
- «холд — срок, за который рекламодатель проверяет действие»;
- «оффер — предложение рекламодателя с условиями».
Для партнёрского сайта это вдвойне полезно: такие определения лучше понимают и новички, и нейросети, которые собирают ответы из текстов сайтов. Удобно завести на сайте словарь терминов и ссылаться на него.
Совет. Не заменяйте иностранное слово транслитерацией — «Сейл», «Экзит», «Топ-оффер». По смыслу закона это не перевод: нужно русское слово — «распродажа», «выход», «лучшее предложение».
Реклама и креативы
К рекламе требования о русском языке действовали и раньше: реклама в России распространяется на русском языке. Для вебмастера это касается баннеров, объявлений, постов и лендингов с офферами. Слоганы на английском, кнопки Buy now и Apply на креативах — повод переделать их, а заодно проверить маркировку: пометку «Реклама», рекламодателя и токен erid.
Чек-лист для сайта
- Пройдите по всем пунктам меню, кнопкам и ссылкам — нет ли английских надписей.
- Проверьте формы: подписи, подсказки, сообщения об ошибках и успешной отправке.
- Проверьте служебные страницы: 404, поиск, уведомление о cookie, подвал.
- Замените английские вставки в заголовках и подзаголовках статей там, где есть русский аналог.
- Поясните профессиональные термины при первом упоминании.
- Проверьте названия сервисов: если название на латинице не является товарным знаком, добавьте русское описание рядом.
- Проверьте рекламные креативы и лендинги, с которыми работаете.
Что не требует изменений
- Адрес сайта и адреса страниц — это технические адреса, а не текст для потребителя.
- Зарегистрированные товарные знаки — названия сервисов, логотипы, бренды.
- Цитаты и названия документов на иностранном языке — в тексте статьи.
- Иностранные слова из нормативных словарей, которые давно стали частью русского языка.
Частые вопросы
Касается ли закон о русском языке сайтов?
Да, в части информации для потребителей: интерфейсы сайтов и приложений, описания товаров и услуг. Для информационного сайта требования мягче, но меню, кнопки и формы безопаснее перевести на русский.
Можно ли оставить английские названия сервисов?
Да, если название — зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование. Большинство известных сервисов и сетей зарегистрировали свои бренды.
Можно ли писать «оффер», «лид», «CPA»?
Это профессиональные термины, от них сложно отказаться. Безопасная практика — пояснять термин по-русски при первом упоминании и держать на сайте словарь.
Можно ли дублировать текст на английском?
Можно, если русский текст основной, а иностранный совпадает с ним по содержанию и оформлен так же — тем же шрифтом, цветом и размером.
С какого числа действуют требования?
С 1 марта 2026 года. По оценкам юристов, массовые проверки ожидаются с осени 2026 года.
О другом обязательном требовании к рекламе — в статье «Маркировка рекламы для вебмастера».
Источники: Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, закон «О защите прав потребителей» (ст. 10.1), закон «О государственном языке Российской Федерации», закон «О рекламе», разъяснения юристов и отраслевых изданий.